Pandemi COVID-19 hanyalah kesempatan untuk membuktikan sebuah ide gila: Daripada orang berkerumun datang ke sebuah konser, kenapa tidak menghadirkan konser ke ruang tamu atau ruang tidur mereka. Inilah yang menjadi penjelasan atas konser digital Travis Scott, seorang penyanyi rap (yang saya baru tahu tapi rupanya lagunya beberapa kali didengar dalam beberapa kesempatan) yang mengadakan pertunjukan digital di dalam dunia gim Fortnite.
Diumumkan empat hari sebelumnya, kolaborasi gim dengan penyanyi untuk tampil secara digital ini sukses menghadirkan 12 juta lebih pemain yang terkoneksi secara bersama-sama (concurrent) saat konser berlangsung. Sekadar informasi buat yang baru mendengar nama Fortnite, ini adalah permainan bergenre battle royale yang menempatkan para pemain di sebuah peta dan adu senjata hingga tersisa pemenangnya.
Brutal, tapi begitu konser dimulai, semua menjadi tertib. Gencatan senjata terjadi, tidak ada seorang pun yang bisa mengacungkan senjata dan seluruh perhatian terpusat pada lokasi konser yakni pantai Sweaty Sands. Ada rekaman video bagi yang penasaran bagaimana konser itu berlangsung.
Begitu konser berlangsung, yang saya tangkap adalah gim Fortnite bukan lagi menjadi permainan battle royale tapi menjadi platform hiburan yang bisa menghubungkan pengguna sebanyak 250 juta (seperti diklaim pada bulan Maret 2019) dengan ikon pop.
Sekadar catatan, 12 juta pengguna yang terhubung secara bersamaan itu adalah rekor baru dari usaha serupa yang pernah dilakukan Fortnite yang menggandeng Marshmello pada bulan Februari 2019. Konser digital itu menghadirkan pengguna yang terhubung bersamaan sebanyak 10 juta.
Jangan khawatir, ini juga rekaman saat konser itu berlangsung.
Kalau konser Marshmello dibilang meriah, konser Travis Scott adalah pengalaman yang surealis. Tidak sekadar berdiri di satu tempat menyaksikan Marshmello di atas panggung, penggambaran Travis Scott tidak menggunakan panggung tapi pengalaman yang melibatkan areal permainan.
Digambarkan dalam ukuran raksasa, Travis bernyanyi sambil melangkah di atas peta permainan. Pemain bisa menyaksikan hal itu dari kejauhan, dan lingkungan pun berubah sesuai musik yang dimainkan. Dari semula menginjak tanah, tiba-tiba terlempar ke udara, lantas masuk ke dalam air, untuk kemudian terlontar ke luar angkasa.
Konser pun diakhiri dengan perjalanan menembus jajaran bintang dengan kecepatan tinggi. Dan saat penampilan itu betul-betul usai, dan mereka bisa bebas saling tembak lagi, konser Travis Scott akan menjadi pembicaraan untuk beberapa hari ke depan.
Keharusan untuk berada di rumah dan melakukan physical distancing adalah alasan penguat konten-konten seperti ini untuk menjadi relevan. Tanpa harus meninggalkan rumah, mereka bisa menikmati hiburan yang bisa imersif melibatkan avatar mereka di dalam permainan, tidak hanya dinikmati sambil duduk dan melakukan hal lain.
Ini berarti secara tidak langsung kolaborasi Fortnite ini telah menemukan cara baru menyajikan konten hiburan. Dan dengan situasi normal yang baru ini, inisiatif mereka bisa jadi hal yang akan dilirik brand besar di masa mendatang.
Namun bukan berarti lantas semuanya bisa membuat sendiri. Butuh syarat seperti jumlah pengguna agar bisa menarik pihak lain datang dan berkolaborasi. Saya yakin Travis Scott mengincar demografi pengguna Fortnite yang dianggap sama dengan demografi pendengarnya, konser itu juga bisa menggairahkan kembali orang untuk bermain Fortnite.
Simbiosis mutualisme. Inilah pelajaran yang kemudian bisa saya ambil: cobranding itu penting. Dan jangan heran bila di masa mendatang akan banyak platform gim yang berubah sejenak menjadi panggung hiburan.